Коммуникационное агентство Zero разработало и провело рекламную кампанию московской сети отелей Maxima Hotels. В настоящее время в сеть входят три отеля бизнес-класса, в середине 2009 года Maxima Hotels открывает четвертую гостиницу.
От агентства Zero требовалось минимальными средствами привлечь максимальное внимание целевой аудитории к отелям сети Maxima Hotels, присвоив им привлекательные имиджевые характеристики.
Рекламная кампания длилась два месяца. Через подписной тираж деловых печатных изданий были распространены вложения в виде классической таблички «Не беспокоить!» для гостиничной двери, но с несколько измененной надписью — «Не беспокоит».
«Принцип «Не беспокоит» — это не «пофигизм», это мудрый навык отключаться от решения проблем, которые, в силу разных причин, решить невозможно. Такие проблемы, как плохая погода, экономическая нестабильность и дело «Юкоса» – неисчерпаемы, как к ним ни относись. Но мирные, бытовые проблемы путешественников могут быть решены эффективно если их доверить профессионалам», — уверены в агентстве.
По данным Maxima Hotels, feedback проведенной кампании показывает, что расстановка акцентов на этапе планирования была выполнена верно, а каналы коммуникации выбраны корректно.