Согласно результатам исследования компании «GFK Ukrainе», в ближайшие два года произойдет сокращение числа украинских туристов, прибывающих в Крым для пляжного отдыха. По словам старшего исследователя «GFK Ukrainе» Ольги Прочухановой, 56% украинских туристов посещающих Крым, отдают предпочтение пляжному отдыху, но в будущем ситуация изменится и большинство туристов отдадут предпочтение экскурсионному и активному туризму.
По данным предоставленным компанией, из отдыхающих, которые предпочитают пляжный туризм, 17% планируют увеличить количество поездок, связанных с осмотром культурных и исторических достопримечательностей, 8% — заняться активным туризмом и 13% — лечебно-рекреационным.
Опрос туристов компанией «GFK Ukrainе» проводился в октябре-ноябре 2009 года, количество респондентов составило 1340 человек