Очередной кризисный год снизил конкуренцию среди турагентств и туроператоров. По данным АиФ Украина около 40% участников рынка работающих на вывоз либо ушли, либо свернули свою деятельность.
Экономия денег населением и внезапная эпидемия заставили две третьи украинцев, планировавших отдохнуть на зимние праздники, никуда не ехать вообще. Желание отдыхать все же осталось. Изменилась лишь форма его удовлетворения.
Как украинские туристы принимают решения об отдыхе при выборе туров в 2010 году: Согласно данным Государственной службы туризма и курортов, приоритетным видом туристической деятельности в 2009 году является внутренний туризм. На него пришлось 51% туристов, обслуженных туроператорами. Судя по всему эта тенденция сохраниться и в 2010 году.
Число украинцев покупающих туры внутри страны увеличивается ежегодно на 15%. В некоторых областях, например Закарпатской, этот рост составил 75% за последние 5 лет. Конкуренция между операторами туристического рынка перешла в конкуренцию внутри головы украинского туриста: отдыхать дома или заграницей? Причем это не экономическое сравнение — оно психологическое.
Маркетинговый ход который можно использовать в данном случае прост. Раз потребители хотят знать стоимость и условия отдыха «дома» и как это соотносится с заграницей, то на событие, где внутренний туризм — главная тема, они придут. Просто потому что там будет возможность сравнить и сделать окончательный выбор.
Поэтому в этом году 12-ая Ежегодная Всеукраинская Туристическая Выставка в Днепропетровске «Туризм и активный отдых в Украине» проходит именно под знаменами внутреннего туризма. Она проводится с 25 по 28 мая 2010 года в здании Театра оперы и балета на центральном проспекте Карла Маркса 72а.
Посетители выставки получат возможность:
- Познакомиться с турагентами из Юго-восточной Украины изаключить с ними партнерские договора, продать франшизы или попиарить новые туры;
- Осуществить прямые продажи за счет потребителей ожидающих последнюю перед летом выставку, как возможность окончательно определиться с тем, куда и почем ехать;
- Узнать новые потребительские тенденции и успеть внести дополнительные изменения в предложения и тем самым стимулировать спрос, например, включив в свое предложение новейшие внутренние туры или как, например, сделали в ряде пансионатов в 2009 году, введя системы бонусов отдыхающим, что позволило им обеспечить 100% заполнение своих номеров.
Событие проводится при поддержке Управления культуры и туризма Днепропетровской областной государственной администрации и освещают его 20 медиа-партнеров. Это последняя выставка перед летним сезоном и обычно на нее идут будущие туристы за окончательным решением. Это отличный плацдарм для рекламных экспериментов по работе с конечным потребителем.
Маркетинговая структура выставки выглядит следующим образом:
