Министерство иностранных дел Украины разработало стратегию позиционирования страны за рубежом, которая обошлась госбюджету в сумму около 100 тыс. долларов. Об этом сообщил директор департамента информационной политики МИДа Олег Волошин. По его словам стратегия была подготовлена в рамках выполнения бюджетной программы по финансовой поддержке обеспечения позитивного международного имиджа Украины. Также Волошин выразил уверенность, что предложенные стратегией проекты будут реализовываться в основном на частные средства как украинских, так и зарубежных инвесторов.
Креативный директор CFC Consulting Юрий Сак, сообщил на презентации, что приступая к работе над стратегией был проведен ряд социологических исследований за рубежом с целью выяснения, что известно иностранцам об Украине, и какими преимуществами нашей страны они хотели бы воспользоваться.
Определяя ключевые приоритеты позиционирования Украины, компания остановилась на открытости как самой характерной черте и ценности украинцев. «В основу разработанного позиционирования Украины за границей вложено принцип открытости — наиболее характерной черты и ценности украинцев. Своей открытостью Украина заявляет о своем туристическом, инвестиционном, социокультурном потенциале и становится ближе и понятнее мировому сообществу». Стратегия также позиционирует Украину как государство, приоритетом которой является динамичное развитие, что отражается в лозунге «Ukraine. Moving in the fast lane» («Украина. Двигаясь в скоростной полосе»).
В ходе презентации «Стратегии позиционирования Украины за рубежом» были представлены персонажи-символы бренда «Украина». Это мальчик и девочка в национальных украинских костюмах по имени Спрытко и просто Гарнюня. По замыслу авторов Стратегии, образ Спрытка — это современный украинский парень, типичный представитель прогрессивной украинской молодежи. Гарнюня — современная, красивая, умная, харизматичная украинка, яркая представительница женской половины украинского народа.
Как отметил Сак, в зависимости от конкретных целей, персонажи могут использоваться как вместе, так и по отдельности. Например, мужской персонаж можно представить в образах спортсмена или делового человека. «это будет метафорой улучшения бизнес-среды в Украине, инвестиционного климата и углубления интеграции Украины в глобальную экономику», — отметил Сак. Вместе с тем, в деловом костюме Гарнюня будет представлять успешную деловую женщину, в национальном — гостеприимную украинскую хозяйку, которая открывает перед миром двери дома — Украины.
Выступая перед журналистами, управляющий партнер CFC Consulting Геннадий Курочка заявил, что уже началась реализация информационной кампании «Ukraine. All about U» в рамках сотрудничества Украины с известными мировыми медиа группами — CNN, BBC и др., подготовлены и распространены презентационные материалы об Украине на всемирном экономическом форуме в Давосе. Это только отдельные примеры из четырёх информационных кампаний и 10 широкомасштабных проектов и программ, разработанных для успешной реализации брендинговой стратегии Украины.
«Мы ожидаем стремительное повышение интереса к Украине в ближайшие годы и в рамках предложенной стратегии представили проекты, которые, по нашему мнению, могут наилучшим образом удовлетворить этот интерес. Среди них: «Украина — центр современного искусства Восточной Европы», «Украина — съемочная площадка мирового кино», «Душа Украины в сердце Европы» и много других», — добавил он
Кроме того, разработана концепция создания информационного портала UkraineallaboutU.com, который должен стать базовым источником информации об Украине.