Недавно компания «Accor» объявила о том, что планирует объединить под одним брендом все свои эконом- и бюджетные отели.
На отели «Ibis» (919отелей в 51 стране) это нововведение не распространиться, но: 1). К ним присоединяться отели «Accor» бренда «All Seasons» (138 отелей в 13 странах), они будут принадлежать «Ibis Styles»; 2). Отели «Etap» (518 отелей в 10 странах) поменяют свой бренд на «Ibis Budget».
Ожидается, что кампания по ребрендингу стоимостью 207 млн. дол. США завершится в 2013 году. Следующим летом «Accor» планирует запустить обширную рекламную кампанию нового супербренда. Для каждого их трех брендов «Ibis» разработан новый логотип в форме подушки, всех отелей коснется модернизация.
В рамках своей новой стратегии развития «Accor» также изменила название программы лояльности на «Le Club Accorhotels», чтобы усилить позицию своего основного бренда. «Наша цель — с переходом на другие бренды предложить новый уникальный отельный опыт и современные, инновационные услуги», — сказал Денис Хеннеквин (Denis Hennequin), глава и главный исполнительный директор компании «Accor».
