30 июня текущего года Еврокомиссия опубликовала официальное сообщение, адресованное Европарламенту, Совету Европы и Комитету Регионов, где излагается видение новых политических рамочных форматов поддержки развития туризма в Европе. В этом материале мы попробуем максимально подробно изложить содержание этого документа.
Туризм признается одним из важнейших видов экономической активности, которая оказывает широкое позитивное воздействие на экономический рост и занятость населения в Европе. Одновременно туризм является важнейшим элементом образа жизни европейских граждан, которые все больше и больше путешествуют, как с деловыми целями, так и во время отдыха. Туриндустрия тесно связана с использованием культурного и природного наследия континента, традиций и современных культур стран Европы и поэтому является хрестоматийным примером необходимости согласовывать задачи экономического роста и устойчивого развития, включая также этические факторы.
Туризм является одним из важнейших инструментов для поддержания положительного имиджа Европы в мире, защиты наших базовых ценностей и продвижения привлекательности европейской модели развития — результата многовековых процессов культурного обмена, лингвистического многообразия и творческих подходов.
Туриндустрия Европы недавно пережила тяжелую экономическую ситуацию, которая была дополнительно усугублена извержением вулканаЭйяфьятлайокудль в Исландии. Экономические сложности и природные катаклизмы продемонстрировали одновременно и уязвимость и устойчивость туризма — прежде всего потому, что деловые путешествия и отдых является неотъемлемой частью жизни европейцев. В силу этого экономический и финансовый кризис, который поразил экономику Европы с 2008 года, серьезно отразился и на спросе на туристические услуги. Проблемы с авиасообщением в апреле и мае этого года, как последствие извержения вулкана, также серьезно отразились на экономике авиакомпаний, турагентств и туроператоров а также миллионах европейцев.
Этот непростая ситуация для туриндустрии ярко высветила ряд важнейших проблем, которые необходимо разрешить туристическому сектору Евросоюза. Для этого очень важно, чтобы все активные участники рынка объединили свои усилия для работы в новых форматах взаимодействия с учетом главных приоритетов ЕС в этой сфере, определенных в стратегии «Европа 2020». Европа должна сохранить за собой статус туристического направления №1 и достичь максимального экономического эффекта на основе своего природного потенциала и культурного многообразия.
Полный текст статьи, где подробно описываются механизмы, предложенные для достижения этой цели, будет опубликован в следующем номере журнала «Гостиничный и ресторанный бизнес». Журнал выйдет в свет в конце сентября — начале октября.