С каждым годом в преддверии Дня Влюбленных появляется все больше самых разнообразных и креативных рекламных компаний, приуроченных данному празднику. Так, например, американская компания San Antonio Tourism предлагает влюбленным парам посетить город Сан Антонио, который также известен как город Желтых Роз и входит в десятку самых романтичных мест в стране.
Для привлечения туристов San Antonio Tourism разработала целое пособие для настоящих джентльменов. Бюджет туристической рекламной кампании составил, как сообщает издание The New York Times, $250 000. Эти деньги пошли на разработку специального сайта cityofyellowroses.com, который существует независимо от основного сайта бюро путешествий Сан Антонио.
На сайте представлен разнообразный контент, включающий видеоролики, блог, «советы экспертов» по ухаживаниям, а также информацию о скидках и специальных предложениях местных отелей, ресторанов, магазинов и различных местах достопримечательности города.
Кроме того, каждый желающий может пройти прямо на сайте тест из пятидесяти вопросов и узнать, насколько он близок к тому, чтобы называться джентльменом. Туристическая реклама включает в себя размещение рекламных баннеров в интернете, размещение рекламы в печатных средствах массовой информации, рекламу в мобильных приложениях, размещение роликов на YouTube, присутствие в социальных сетях, а также рекламу на дверях торговых центров. Планируется также проведение нескольких ивентов, включая процессию грузовиков, наполненных желтыми розами, через другие города (Техас, Остин, Даллас и Хьюстон) с раздачей прохожим цветов и приглашений посетить сайт кампании.
Аналогичную рекламу туристическая компания провела и в прошлом году. Причем ее результаты оказались «весьма успешными», говорит исполнительный директор San Antonio Tourism Касандра Матей (Casandra Matej).
Реклама этого года отличается от предыдущей своим «образовательным» уклоном. «Руководство джентльмена ко Дню святого Валентина», которое можно найти на сайте проекта, рассказывает американцам, как нужно вести себя с представительницами прекрасного пола, чтобы добиться успеха.
Руководство посвящено трем основным темам – этикету, стилю и искусству проведения свиданий. «Так как наш город входит в десятку самых романтичных мест в стране, мы кое-что знаем об ухаживании, – утверждается на сайте. – Поэтому усаживайтесь поудобнее, надевайте очки и превращайтесь в чертовски обольстительного джентльмена, в чем, несомненно, поможет вам наш блог».
Поучиться, действительно, есть чему. Так, в одном из анимированных видеоклипом мужчинам даются советы о том, как поступать при встрече с… лужами. Существует три основных тактики поведения: «Священный брачный союз» с переносом женщины через лужу; «Ковер из пальто», при которой предлагается закрыть лужу своей верхней одеждой; «Человек-мост» – самый сложный вариант, когда роль моста для перехода через лужу исполняет сам ухажер.
На сайте есть также видеоролик с тремя правилами использования туалетной воды. Третий ролик посвящен рекомендациям спортсменам с утверждением о том, что «джентльмен, который проигрывает сейчас, выигрывает позже».
На ресурсе можно также найти руководство по комплиментам, идеи по подаркам, предложение «Исследовать романтику в Сан Антонио» и гид по посещению ресторанов, главная мысль которого гласит: «Смерть от переедания – это неромантично. Как и ожидание свободного столика».
Отличие данной креативной туристической рекламы ко Дню Святого Валентина от многих других, по словам креативного директора рекламного агентства Proof Крега Майкса (Craig Mikes), работавшего над этим проектом для San Antonio Tourism, заключается в том, что «обычно туристическая реклама обращается к женщинам». Главная цель авторов рекламной идеи – «помочь парням потратить свои деньги немного более эффективно», – добавляет Майкс.
