20 марта в Киеве состоялась конференция «Популяризация имиджа Украины и ее туристических возможностей». На конференции был представлен новый туристический бренд Украины, а также дорожная карта по восстановлению экономики страны, подготовлена участниками туристического рынка.
«В эти сложные времена, которые переживает Украина, нужны ценности, объединяющие нашу страну. Новый туристический бренд Украины – это символ, способный соединить украинского ради будущего. Туристический бренд – это часть системной программы популяризации Украины в мире и активизации туризма внутри страны. С помощью яркого бренда, который запоминается каждому, мы можем формировать положительные впечатления туристов, создать образ удивительной страны, которую интересно изучать, приезжать снова и снова. Туристический Бренд поможет Украине занять достойное место на мировой карте туризма», — отметила Елена Шаповалова, Председатель Государственного агентства Украины по туризму и курортам.
Напомним, ядром концепции стала идея «и-и». Она акцентирует внимание на том, что Украина – особая цивилизация, которая веками жила «между», на границах геополитических, геокультурных, геоэкономических «плит» мира. И эта «привычка интегрировать» сформировала особую культуру, менталитет нации – «и-и вместо или-или». Эту уникальную особенность мы и используем при позиционировании и объединении страны.
«Туристический бренд – это одна из граней идентичности нашей страны. Важно понимать: бренд – это не дизайн, бренд – это смысл, стратегия и последовательные действия. Туристическое позиционирования должна давать туристам вескую причину приехать именно в Украине. Буква «U» (от англ. Ukraine) объединяет различные символы и рисунки: бандуру как символ украинской музыкальной традиции, рок-гитару – как символ популярной течения в современной музыке; творчество, таланты и яркие элементы раскрывают душу украинского народа. А основной слоган Ukraine: It’s all about U имеет двойное значение: с одной стороны его можно перевести как: «Украина: это все о тебе», с другой стороны значение этого слогана: «Это все об Украине» , – рассказал Валерий Пекарь, член команды «ВикиСитиНомика».
«Бренд – это необходимый элемент, для того чтобы туристическое направление в стране развивался. Ведущие страны мира успешно используют свои бренды, чтобы их страны узнавали и возвращались снова за новыми эмоциями и впечатлениями», — отметил представитель Немецкого общества международного сотрудничества (GIZ) в Украине Матиас Брандт.
В туристическом бренди Украины учтены не только зарубежный опыт, но и успешные отечественные проекты городского брендинга Киева, Донецка, Львова, Одессы, Чернигова, Каменец-Подольского, Кировограда, других регионов Украины.
С 2014 года Украина будет представляться на международных выставках совместно с туроператорами, авиакомпаниями, туристическими регионами Украины под единым туристическим брендом.
В марте Украина уже с новым туристическим брендом участвовала в Международной туристической выставке ITB в Берлине, а в ноябре 2014 ожидается участие Украины во Всемирной туристической выставке World Travel Market 2014 в Лондоне.
«Туристический бренд Украины уже прошел публичную апробацию на туристической выставке в Берлине. Новый бренд положительно восприняло экспертная среда. Считаю, что новый образ Украины содействовать экспорту туристических услуг. Уверен, что бренд-бук поможет субъектам украинского туристического бизнеса практическими примерами и советами. Бренд- бук содержит все, что нужно знать для создания собственного туристического продукта, он способен помочь в построении коммуникаций и даже ценовой политики», — отметил вице-президент по вопросам стратегического развития Украинского национального комитета Международной торговой палаты ICC Ukraine Олег Платонов.
«Прогноз досрочного развития туризма до 2017 года показывает, что сектор обладает существенным потенциалом для роста. Новые направления туризма и те, что уже сформировались, смогут воспользоваться этой тенденцией, если будут созданы соответствующие условия и проводиться благоприятная политика для бизнеса, инфраструктуры и маркетинга», — считает Александр Романишин, заместитель директора , корпоративные финансы, компания Ernst & Young.
«InterСontinental Kyiv, согласно своим возможностям, окажет всестороннюю поддержку популяризации туристического и бизнес- имиджа Украины и Киева , — говорит Генеральный менеджер отеля, Жан Батист Пижон. – Мы находимся в постоянном контакте с глобальным офисом InterContinental Hotels Group, с другими отелями и нашими международными партнерами и делимся с ними информацией об Украине и перспективы развития туризма в стране. Надеемся, что благодаря таким проектам и системному подходу Государственного агентства Украины по туризму и курортам удастся максимально раскрыть туристический потенциал Украины» , – подчеркнул господин Пижон.
Как сообщалось ранее, чтобы разработать идею туристического бренда Украины, «ВикиСитиНомика» сначала создала концепцию бренда Украины в целом, положив в его основу материалы предыдущих проектов: национальные ценности и «роли» Украины, освещены в ходе проекта «Смысловая платформа Украины», а также материалы четырех бренд-сессий Киева; туристические, геоэкономические, геокультурные и геополитические тренды трех Форсайтах: «Человеческий капитал Украина — 2030», «Глобальная конкурентоспособность украинского бизнеса — 2030» (по заказу объединения предпринимателей «Клуб 100»), «Индустрия гостеприимства 2022: Украина – самая гостеприимная страна Европы» (по заказу клуба отельеров и рестораторов «Hoteliero»).
Впервые публично концепцию бренда был презентован в рамках работы II-го Киевского международного туристического форума, который состоялся в столице Украины с 10 по 12 октября 2013 года. При разработке туристического бренда Украины был проведен ряд экспертных обсуждений разработанной концепции и графических решений, прошла широкая дискуссия и в социальных сетях. Важно, что сотни граждан включились в совместную работу и предложили визуальные идеи, варианты слоганов и другие элементы бренд-системы.
Большинство экспертов констатируют, что сфера туризма в Украине имеет огромный потенциал, который может стать катализатором роста экономики. Но главным фактором для успешного продвижения бренда остается стабилизация сложившейся политической и экономической ситуации в стране, а также борьба с негативным информационным полем, которое образовалось вокруг Украины. Вопрос продвижения бренда нашей страны будет актуальным только в случае восстановления имиджа Украины как безопасного и привлекательного туристического направления.
Ссылка на презентацию: здесь
Руководящие принципы туристического бренда Украины: на украинском языке, на английском языке.