В условиях финансового кризиса многие гостиничные предприятия принимают решение сократить затраты на рекламу или вовсе отказаться от нее. Однако именно сейчас это делать нельзя — конкуренты вас быстро оттеснят, приток новых клиентов постепенно иссякнет и продажи упадут. Но как быть, если нет денег на крупные рекламные кампании в различных СМИ? Ответ прост: остановиться на одном, дешевом, но не менее эффективном, рекламоносителе — Интернете.
Интернет как канал коммуникации уже перешел из разряда перспективного и экспериментального в разряд необходимого и обязательного. Он занимает все более важное место в жизни людей, побеждая телевиденье в борьбе за драгоценное время потребителей. Не случайно рекламодатели все активнее используют контекстную рекламу, публикуют пресс-релизы на тематических площадках и продвигают свои сайты через поисковики.
Притягательность интернет-рекламы заключается не только в ее заметной дешевизне, но и в ряде уникальных преимуществ:
- доступность информации и оперативность ее предоставления;
- простота в настройке таргетинга (механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям);
- интерактивность (возможность выстраивать полноценные двусторонние коммуникации с потребителями и рассчитывать на их доверие и лояльность);
- оперативная статистика, позволяющая отслеживать действия пользователя;
- возможность быстро вносить изменения;
- мгновенное предоставление дополнительной информации практически неограниченного объема — пользователю достаточно нажать на баннер или ссылку;
- возможность использовать и сочетать графический, текстовой, аудио- и видео- варианты подачи информации;
- прогрессивность.
Cледует отметить «качество интернет-аудитории» — это социально и экономически активная аудитория, по большей мере продвинутая, образованная и обеспеченная.
Таким образом, для гостиничного предприятия, которое нелегко переживает кризисные времена, реклама в Интернете — лучший способ остаться «на виду», сэкономить деньги — кстати, интернет-реклама позволяет дробить бюджет и начинать кампанию с минимальных сумм, а также донести информацию до клиентов, настроенных на ее получение, в удобное для них время, и, соответственно, расширить аудиторию.