Британский журналист издания Vice Уба Батлер (Oobah Butler) с помощью подставных отзывов, фотографий ненастоящей еды и имитации ажиотажа превратил сарай в своём саду в один из самых высоко оценённых ресторанов Лондона по версии рекомендательного сервиса TripAdvisor.

сарай стал лучшим рестораном по версии TripAdvisor

До работы в Vice Батлер занимался написанием фейковых рецензий в TripAdvisor: владельцы ресторанов платили ему 10 евро за каждый позитивный отзыв на сайте. Помня об эффекте таких записей, журналист решил сделать поддельный ресторан в своём дворе и максимально раскрутить его. На «превращение» сарая в престижное место у него ушло полгода.

Fake-restaurant-The-Shed-of-Dulwich

В апреле 2017 года Батлер зарегистрировал название «The Shed at Dulwich», указал, что заведение работает только при предварительном бронировании, а также создал сайт «ресторана». На сайте необходимо было показать примеры блюд. Журналист разместил несколько фотографий, сделанных во дворе.

The Shed at Dulwich

Но на самом деле еда была сделана из губок, краски и пены для бритья.

The Shed at Dulwich Chris-Bethell

Снимок яичницы с беконом пришлось делать по-другому.

The Shed at Dulwich

Фотография на сайте

The Shed at Dulwich

На самом деле

В мае TripAdvisor одобрил заявку сотрудника Vice и включил сарай в список ресторанов. «The Shed at Dulwich» начал свой путь на вершину с 18 149 места. После этого Батлер с друзьями написали сотни положительных отзывов. Со временем он начал получать звонки и письма от людей, которые хотели заказать столик в его ресторане. Чтобы не раскрывать обман, журналист утверждал, что все места уже забронированы. Но это только повышало ажиотаж.

С попаданием в топ-200 TripAdvisor Батлеру начали звонить PR-компании для сотрудничества, а желающие работать в «The Shed at Dulwich» стали присылать резюме. 1 ноября 2017 года сарай на заднем дворе стал лучшим рестораном Лондона по версии сервиса.

В ноябре Батлеру пришло письмо от TripAdvisor с темой «Information Request» и техническим требованием верификации, которое нельзя было игнорировать. На сайте к тому времени было 89 000 просмотров информации о «ресторане» в день. Все зашло слишком далеко. И нужно было что-то предпринимать.

В итоге Батлер решил по-настоящему открыть заведение на один день. Была только одна проблема — он не умел готовить. Потому журналист купил несколько готовых ужинов в супермаркете и позвал знакомого повара для помощи. Также он нанял диджея для атмосферы.

The Shed at Dulwich

За ночь команда поддельного ресторана обслужила несколько гостей из Англии и США. Гостей встречали у дороги, завязывали им глаза и приводили на задний двор Батлера. Не обошлось без ошибок: одна посетительница увидела в саду журналиста курицу, которую обманщики взяли, чтобы сымитировать приготовление птицы. Однако сотрудник Vice забыл, что «The Shed at Dulwich» входит и в список лучших вегетарианских ресторанов Лондона.

Fake-restaurant TripAdvisor

Эксперимент Батлера закончился мирно, хотя после первого вечера работы заведение упало в рейтинге, а TripAdvisor удалил страницу, узнав о накрутках. К удивлению Батлера, одна пара позвонила ему и спросила, можно ли снова заказать столик в ненастоящем ресторане.

Facebook Комментарий